Wiener Boutiquen

Mitten in der Wiener Innenstadt verfolgt SPODD einen bewusst kuratierten Zugang zu Damenmode. Gründerin Sandra Voith setzt in ihrem Multibrand-Store nicht auf ein möglichst großes Sortiment, sondern auf eine Auswahl internationaler Labels, die sich miteinander kombinieren lassen. Mehr als 30 Marken aus Ländern wie Frankreich, Italien, Dänemark oder den USA treffen hier aufeinander, darunter bekannte Namen ebenso wie kleinere Labels und limitierte Stücke.

Im Mittelpunkt stehen Kleidungsstücke, die nicht nur für einen bestimmten Anlass gedacht sind. Lässige Basics, hochwertige Strickteile, Kaschmir, Leder und zeitgemäße Silhouetten bilden eine Garderobe, die sich vom Alltag bis zum Abend tragen lässt. Genau diese Vielseitigkeit ist Teil des Konzepts: Statt komplette Looks vorzudenken, sollen einzelne Stücke miteinander funktionieren und über mehrere Saisonen hinweg relevant bleiben.

Auch das Geschäft selbst folgt dieser persönlichen Idee. Die Boutique in der Schultergasse ist bewusst ruhig und reduziert gestaltet, sodass die einzelnen Kollektionen im Mittelpunkt stehen. Beratung spielt eine zentrale Rolle, nicht im Sinne eines schnellen Verkaufs, sondern als Möglichkeit, unterschiedliche Marken und Stilrichtungen kennenzulernen und miteinander zu kombinieren.

Eine kleine Besonderheit ist der eigene Duft „Eau de Vêtements“, der sowohl als Raum- und Kleiderduft als auch als Eau de Toilette gedacht ist und die Atmosphäre der Boutique olfaktorisch aufgreift. Dazu werden beim Einkauf Kaffee oder ein Glas Bubbles angeboten. SPODD versteht Mode damit nicht nur als Produkt, sondern als persönliches Einkaufserlebnis.

Ein Sneaker-Store, der wie eine Galerie aussieht? Ja! Das Konzept von solebox unterscheidet sich deutlich von einem klassischen Sneaker-Shop. Der Wiener Standort in der Jasomirgottstraße verbindet Berliner Sneakerkultur mit einem eigenen Kunstanspruch und wurde bewusst als eine Art Galerie konzipiert. Bereits beim Blick durch das große Schaufenster fällt die obere Etage auf, deren Wände mit zeitgenössischer Street-Art gestaltet sind. Der Raum dient nicht nur als visuelles Statement, sondern soll Künstlerinnen und Künstlern auch als Plattform für Ausstellungen zur Verfügung stehen.

Der eigentliche Verkaufsraum befindet sich dagegen fast versteckt im Souterrain. Cleane Wände treffen dort auf massive, an Natursteine erinnernde Sitzobjekte. Dieser Kontrast zwischen urbaner Architektur, Kunst und natürlichen Materialien prägt die Atmosphäre des Stores und zeigt auch gleich, dass hier nicht einfach möglichst viele Schuhkartons aneinandergereiht werden sollen.

Von limitierten Releases bis Streetwear

Im Sortiment stehen ausgewählte Sneaker und Streetwear von Marken wie Nike, adidas, Puma, Asics, New Balance oder Champion. Dazu kommen Labels aus dem internationalen Streetwear-Bereich. solebox richtet sich damit sowohl an klassische Sneaker-Fans als auch an Menschen, für die Schuhe Teil eines umfassenderen Stilverständnisses sind.

Besonders spannend ist hier auch die Verbindung von Produkt und Raum. Sneaker werden hier nicht isoliert präsentiert, sondern eingebettet in ein Konzept, das Mode, Kunst und Subkultur miteinander verbindet. solebox stammt ursprünglich aus Berlin und hat sich mit diesem Ansatz auch international einen Namen gemacht. Der Wiener Standort greift diese DNA auf, interpretiert sie jedoch mit einem eigenen Bezug zur lokalen Kunstszene. Genau das macht den Store zu einem Ort, der auch abseits des nächsten Sneaker-Releases immer interessant bleibt.

LUV – The Shop gehört mittlerweile zu den festen Adressen für skandinavisch inspirierte Mode in Wien. Gegründet von Leena Grosse und Karin Polak, entstand das Konzept aus einer persönlichen Begeisterung für Mode und schöne Dinge. Was zunächst als einzelner Store begann, entwickelte sich über die Jahre zu mehreren Standorten in Wien. Der Stil bleibt dabei klar erkennbar: unkompliziert, modern und nordisch reduziert, ohne kühl zu wirken.

Die Auswahl orientiert sich am skandinavischen Verständnis von Alltagsmode. Tragbare Schnitte, gute Materialien und Kleidungsstücke, die sich unkompliziert kombinieren lassen, bilden die Basis. Statt ausschließlich auf kurzlebige Trends zu setzen, geht es um Mode, die Persönlichkeit unterstreicht und im Alltag funktioniert. Der typische LUV-Look bewegt sich dabei zwischen lässig, feminin und minimalistisch – genau jene Mischung, die den Scandi-Stil auch außerhalb Kopenhagens so beliebt gemacht hat.

Mode, Kunst und das Gefühl, bei Freundinnen und Freunden einzukaufen

Was LUV besonders macht, ist die persönliche Atmosphäre. Die Gründerinnen beschreiben das Einkaufserlebnis selbst als eine Art Shopping unter Freundinnen und Freunden, genau dieser ungezwungene Zugang prägt das Konzept. Beratung soll persönlich sein, ohne distanziert oder geschniegelt zu wirken.

Mittlerweile wurde das Konzept außerdem um Kunst erweitert. Mit „Hang Theory“ haben die Betreiberinnen einen eigenen Online-Shop für ausgewählte Kunstdrucke aufgebaut, viele davon von Künstlerinnen und frauengeführten Brands. Mode und Kunst werden damit unter einem gemeinsamen Gedanken zusammengebracht: Beide können Ausdruck der eigenen Persönlichkeit sein und Räume ebenso prägen wie eine Garderobe.

SONG ist ebenfalls eines dieser Geschäfte, die sich nur schwer in eine einzelne Kategorie einordnen lassen. Mode, Kunst, Möbel, Accessoires und Designobjekte existieren hier nebeneinander und ergeben gemeinsam eine sehr persönliche Handschrift. Hinter dem Konzept steht Myung-il Song, die bereits Ende der 1990er-Jahre ihr eigenes Geschäft eröffnete und sich mit ihrem Gespür für besondere Stücke über die Jahre zu einer festen Größe der Wiener Kreativszene entwickelte.

Seit dem Umzug in die Praterstraße befindet sich SONG in einem großzügigen, loftartigen Raum, der selbst Teil des Konzepts geworden ist. Schon das Schaufenster macht neugierig: Entworfen hat diese Gestaltung der Wiener Architekt Hermann Czech. Für den Innenraum war Gregor Eichinger von eichinger offices verantwortlich. Mit Beton, Estrich und Industrielampen schuf er eine zurückhaltende, offen konzipierte Atmosphäre, in der alle Items bewusst miteinander kombiniert werden. Statt einem strengen Verkaufskonzept zu folgen, wirkt der Store wie eine Sammlung individueller Entdeckungen – sorgfältig zusammengestellt, aber nie überladen.

Die besondere Stärke von SONG liegt in der Auswahl. Myung-il Song kuratiert die angebotenen Stücke persönlich und verbindet etablierte Designerinnen und Designer mit weniger bekannten Namen. Auch das eigene Label SONG gehört inzwischen zum Konzept: Gemeinsam mit ihrem Neffen entwickelt sie eigene Mode, die in Österreich produziert wird.

Darüber hinaus ist der Store regelmäßig Schauplatz für Vernissagen und Ausstellungen. SONG ist damit nicht nur Boutique, sondern auch Treffpunkt für Mode- und Kunstinteressierte. Das Sortiment folgt keiner starren Formel – und genau darin liegt der Reiz. Statt einem vorgegebenen Trend hinterherzulaufen, entsteht hier eine Mischung aus Dingen, die durch Material, Design oder Idee überzeugen. Ein Geschäft für alle, die beim Einkaufen gerne auch etwas entdecken möchten, mit dem sie ursprünglich nicht gerechnet haben.

Stylische Mode in größeren Größen zu finden, ist noch immer deutlich schwieriger, als es sein sollte. Genau hier setzt GRANDIOS an. Seit 2016 bietet die Boutique in der Otto-Bauer-Gasse Mode in den Größen 42 bis 54 an und stellt dabei bewusst den Stil in den Vordergrund, nicht die Kleidergröße. Die Idee entstand aus der Erfahrung, dass viele Geschäfte im Plus-Size-Bereich lange Zeit nur eine begrenzte und wenig trendorientierte Auswahl angeboten haben.

Das Sortiment ist entsprechend vielseitig aufgebaut. Neben auffälligeren Statement-Pieces finden sich alltagstaugliche Basics, Jeans mit speziell entwickelten Passformen sowie feminine und sportliche Looks. Auch eine eigene Kollektion mit Statement-Shirts gehört zum Angebot. GRANDIOS will dabei keine Mode für eine vermeintlich eigene Kategorie schaffen, sondern aktuelle Styles anbieten, die auch in anderen Fashion-Stores selbstverständlich zu finden sein sollten.

Persönliche Beratung als Teil des Konzepts

Die Boutique versteht sich bewusst als Alternative zum anonymen Online-Shopping. Gerade bei Schnitten und Passformen, die je nach Marke unterschiedlich ausfallen, spielt persönliche Beratung eine wichtige Rolle. Im zweistöckigen Geschäft nahe der Mariahilfer Straße bleibt Raum, verschiedene Styles auszuprobieren und herauszufinden, was tatsächlich passt, unabhängig von einer Zahl auf dem Etikett. Dass die Boutique zusätzlich einen Online-Shop betreibt, erweitert das Angebot, der Kern bleibt jedoch der persönliche Store in Mariahilf. Ein Geschäft, das zeigt, wie selbstverständlich modische Vielfalt eigentlich sein sollte.