LUV – The Shop

LUV – The Shop gehört mittlerweile zu den festen Adressen für skandinavisch inspirierte Mode in Wien. Gegründet von Leena Grosse und Karin Polak, entstand das Konzept aus einer persönlichen Begeisterung für Mode und schöne Dinge. Was zunächst als einzelner Store begann, entwickelte sich über die Jahre zu mehreren Standorten in Wien. Der Stil bleibt dabei klar erkennbar: unkompliziert, modern und nordisch reduziert, ohne kühl zu wirken.

Die Auswahl orientiert sich am skandinavischen Verständnis von Alltagsmode. Tragbare Schnitte, gute Materialien und Kleidungsstücke, die sich unkompliziert kombinieren lassen, bilden die Basis. Statt ausschließlich auf kurzlebige Trends zu setzen, geht es um Mode, die Persönlichkeit unterstreicht und im Alltag funktioniert. Der typische LUV-Look bewegt sich dabei zwischen lässig, feminin und minimalistisch – genau jene Mischung, die den Scandi-Stil auch außerhalb Kopenhagens so beliebt gemacht hat.

Mode, Kunst und das Gefühl, bei Freundinnen und Freunden einzukaufen

Was LUV besonders macht, ist die persönliche Atmosphäre. Die Gründerinnen beschreiben das Einkaufserlebnis selbst als eine Art Shopping unter Freundinnen und Freunden, genau dieser ungezwungene Zugang prägt das Konzept. Beratung soll persönlich sein, ohne distanziert oder geschniegelt zu wirken.

Mittlerweile wurde das Konzept außerdem um Kunst erweitert. Mit „Hang Theory“ haben die Betreiberinnen einen eigenen Online-Shop für ausgewählte Kunstdrucke aufgebaut, viele davon von Künstlerinnen und frauengeführten Brands. Mode und Kunst werden damit unter einem gemeinsamen Gedanken zusammengebracht: Beide können Ausdruck der eigenen Persönlichkeit sein und Räume ebenso prägen wie eine Garderobe.